大IP時代 "內容取勝"(轉貼)

現在是自媒體時代，要想擴增個人影響力。最好的方式不是寫文或廣播。而是視頻播放，電視的影響力遠高於報紙、廣播、雜誌。原因在於電視是影像及聲音，觸動人的視覺、聽覺及感覺。透過影音的播放，讓人特別有感覺。所以電視廣告的價格遠高於報章雜誌媒體的廣告價格。

但因為網路時代，所以百家爭鳴。有youtube及Facebook的直播及上傳影片，還可以下載各種的直播手機軟體。就因為消費者的選擇增加，所以傳統媒體的廣告收入，急速滑落。原因在於網路廣告侵蝕了傳統媒體廣告的收入。

大IP時代，強調的就是內容取勝

。如果你有一套好的內容題材。你可以透過寫書、製作影片、錄音、雜誌、遊戲、上傳網路視頻等各種傳播載體，擴增影響力、增加收入來源。這和過去媒體壟斷時代，想紅，只能夠想盡辦法上電視或報章雜誌版面，製造新聞話題的情況，有所不同。

但還是有很多人認為只要上電視，就能夠急速擴展知名度，忽略了大IP時代，關鍵是在內容(軟體)取勝，而不是上那個電視節目(傳播載體)。假設你付費二十萬元，上了冷門時段的電視節目。收看的觀眾只有一萬人。平均每一個人收看節目，你就要支出二十元的費用。但收看電視節目的觀眾，有很多都不是目標客戶群，這筆花費坦白說是白花了。但為什麼還是有人熱衷花錢上電視節目呢。原因在於傳統的固有觀念，認為只要上了電視，形象就會有所提升、收益就會增加。卻忽略到電視的收看人數才是關鍵，而不是上多少個節目，但每個節目的收視率都相當的低，幾乎沒人看。就算是上再多的節目，還是對形象的提升，收益的增加，沒有多大的幫助。

大陸有一檔個人自製「純網路」節目，節目名稱叫”羅輯思維” 2015年10月完成B輪融資，估值13.2億人民幣。憑藉的就是內容取勝，吸引了許多渴望透過網路，增加新知的網友付費訂閱。也因為有影響力，所以才有B輪融資。反觀台灣的頻道商，因為節目幾乎沒有人看，所以”廣告商業化”的情況，越來越嚴重。在冷門時段以分享新知的名義，銷售美容、保養、減肥等產品。原因即在於第四台冷門時段的節目，越來越沒有人要看。

內容取勝，就是網路時代的媒體生存之道。
只要題材好，就可以透過各種傳播載體，傳播同一個內容。以《哈利·波特》為例被譯成70多種語言文字，在200多個國家累計發售4億多冊。隨後，《哈利·波特》系列小說被陸續翻拍成電影。隨著小說和電影迅速走紅，「哈利·波特」在遊戲、主題公園、文具等領域的IP開發也創造了巨大的商業價值。（摘自網路）所以網路時代，經營思惟也要跟著改變。

過去名不見經傳的作家，想要讓出版社幫你出書，就要付錢給出版社，例如出版社初刷印製二十萬本書，作者就要向出版社訂購一定數量的書籍，確保出版社不虧本。再依據賣書後的價格來分成。如果你要想出書，只要願意花錢，就一定有出版社願意幫你出書。只要事先協議你要買多少本自己所寫的書，讓出版社不僅沒有虧本，還有賺頭，就一定有出版社願意幫你出書。梁凱恩多年前出了一本暢銷書，書名叫”我受夠了”。出書發行後，多次榮登金石堂及誠品書局的暢銷書排行榜第一名。但我在書局翻閱這本書，實在是沒有什麼內容可言。

但為什麼內容毫無新意、乏善可陳的書籍，可以多次榮登金石堂及誠品書局的暢銷書第一名呢?原因在於作者找人去書局買自己的書。製造假象，好像書很暢銷，藉此打知名度，營造自己是成功學大師，目的還是為了賣成功學課程。直到多年後，梁凱恩以自傳型式所寫的書籍，”我受夠了”還有很多的存書放在自己的家中，無法賣出。

網路世代興起，傳統媒體的影響力，已經逐漸式微。原因即在於消費者的選擇多了。如今的思惟模式不是靠賣CD或賣書賺錢。而是高價開演唱會、演講、研習會賺錢。只要盡可能的擴增知名度，提升影響力。就會有很多種管道可以賺錢。但核心的關鍵還是內容取勝，沒有內容，就算是擁有再多的載體，還是無法賺錢。因為無法吸引別人瀏覽及觀看，就無法產生影響力，提升知名度，也就不可能靠多種形式的傳播載體賺到錢。