顯示具有 摘自網路 標籤的文章。 顯示所有文章
顯示具有 摘自網路 標籤的文章。 顯示所有文章

2020年7月13日 星期一

兩小時狂賺5000萬!這一切怎麼“成功”完成?(轉載)


他一直在試圖告訴學員“成功是可以複製的”,卻忽視了中國從計劃經濟向市場經濟快速轉型的時代背景,這與人們的財富觀被啟動,對於物質世界的追求變得狂熱,急於擺脫現狀致富的心理是密不可分的。
前兩天,在一個幾乎囊括國內知名IT自媒體的微信群裡,各位IT自媒體大神對某自媒體人在虎嗅號稱月入30萬的真實性提出了嚴重質疑,展開了一場關於自媒體生存的大辯論。而就在前一天,在廣州,某個1500多人參加的論壇上,陳安之僅演講了2個小時就讓現場很多學員掏了腰包,狂賺1000(人民幣)。這一對比,只能怪自媒體人選錯了行,平時外表風光,實則是個苦哈哈的程序員。

翻看陳安之的微博,粉絲22萬,微博內容大多是跟各界名流的合影,最近一次更新時間是在2013年的320日,內容是用手機掃描他的微信公眾號,可千萬不要以為他轉戰微信,微信的最後更新時間是22日。什麼互聯網思維在他面前都弱爆了,要說粉絲經濟,在早期互聯網的蠻荒時代,他的身邊已經簇擁著大批腦殘粉,他才是粉絲經濟的開山祖師爺。

所有關於他的對外宣傳履歷上都寫著他曾經創造過5項世界級銷售紀錄,是繼戴爾卡耐基、拿破崙·希爾、安東尼·羅賓之後的第四代激勵大師,你其實不用質疑他宣傳稿的真實性,2個小時賺1000萬人民幣,已經足夠能說明一切,算下來估計也就BATBoss們能做到了。他很低調,低調到你甚至不知道他現在身價幾何,他的諸多弟子都號稱擁有多少遊輪、多少跑車、豪宅。他同時很高調,泱泱中華知道他的人比不知道他的人多幾倍,儘管你可能沒有現場聽過他的課。而他對於培訓行業最大的貢獻就是開創了成功學,這一迄今為止史上最容易賺錢的培訓門派。

他的成功不可複製

在資訊如此發達的今天,雖然越來越多的人開始質疑他的課程的價值,但你不得不承認他曾經是一代迷茫的7080後的精神教父,無數的大學生在看完蒼老師的愛情動作片,日夜不間斷打完CS魔獸之後,都會不自覺打開盜版的陳安之成功學視頻讓自己的靈魂懺悔一下,接著繼續淪陷。

這位1967年出生于福建的“演說家”,據說12歲隨親戚到美國讀書,開始邊工作邊讀書。他曾經做過十八份工作,賣過菜刀,賣過汽車,賣過巧克力,當過餐廳服務員,可是他的存款還是為零。21歲,他遇到了人生中的第一位恩師——世界潛能激勵大師安東尼·羅賓,從此命運改變。他21歲之前的人生經歷,真沒覺得多悲催,如果真要把兼職算進去,他的同齡人中比他幹過更多份工作的多如牛毛,存款為負數還需要家裡人救濟的更是數不勝數。關鍵是21歲的轉捩點,看上去是不是有些像武俠小說的橋段一樣狗血,男主角跌落山谷得到高人指點或是獲得一本武功秘笈從此一發不可收拾成就江湖霸業。

他早期的片斷資料,網路上所查到的資料是這樣的:“上世紀90年末他以一本超級成功學,在臺灣市場拿下暢銷書第一名,從此一炮走紅。隨後他又因在臺灣慫恿學員投資數千萬台幣,創立費媽媽餅乾店,一年後倒閉,投資的錢被賠光的學員,心有不甘。不斷到陳安之的公司討債,才不得不轉戰大陸發展。在大陸,他又因“赤腳通過火燒鐵板不被燙傷,指導學員訓練量超過奧運選手”等新聞被媒體報導,這也是他在大陸事業的開端。2001年陳安之首次接受中國各大企業和社團的盛情邀約,迅速地打開了大陸市場”。站在客觀的立場,不管他的原始財富裡是否流淌著道德原罪,作為一個商人,他是成功的。

他的成功得益於國內寬鬆的智慧財產權環境,當滿大街都是他豎起食指“要做就做第一”的光碟讓其聲名遠播,盜版帶給他的收益或許遠高於其受到的損失,不要說什麼侵犯了著作權人的智慧財產權,就像老兵的文章每天被盜版多少遍,連個署名都沒標注那又如何?歷史是一面鏡子,總能找到真相。他還應該感謝互聯網,互聯網傳播的不僅是其成功學的視頻種子,還極大提升了其知名度,同時為其培養了一批大學生粉絲。

他一直在試圖告訴學員“成功是可以複製的”,卻忽視了中國從計劃經濟向市場經濟快速轉型的時代背景,這與人們的財富觀被啟動,對於物質世界的追求變得狂熱,急於擺脫現狀致富的心理是密不可分的。今天面對如此不確定的互聯網時代,又有什麼成功是可以複製的呢?阿裡巴巴只有一家,騰訊只有一家,百度只有一家,要想再成功複製阿裡巴巴、騰訊、百度的機率已經幾乎為零了。說到底,成功學只是時代的產物,今天當國人回歸理性後,成功學也終究會淡出歷史舞臺。

一次成功的培訓行銷

我們來看看他是如何在不到2個小時的時間裡成功賺到1000萬人民幣。在解答這個問題之前我們還需要知道一次成功的培訓行銷需具備的條件。

第一,有足夠數量的優質學員。如果你對培訓行業拉人頭的理解還停留在電話銷售時代,那就low了。自從有了互聯網,招優質學員從來就不再是什麼障礙了。這些培訓行業的高層們可能不懂網路行銷怎麼做,但底層的銷售人員卻早將這些互聯網工具運用的爐火純青。搞個專題頁花錢做競價行銷,早已不是什麼新鮮事,隨便搜索“成功學”關鍵字跳出來的N個競價專題頁,個個都號稱自己是陳安之的官網。或者你在微信朋友圈裡經常看到的聳人聽聞的行銷心靈雞湯,也許有一部分就是他們的傑作。線上引流、線下培訓,如果再套上O2O這一詞彙瞬間培訓的格調就起來了。

第二、高水準的師資。為了保證足夠的到場率,主辦方會邀請各行業知名講師坐鎮,例如這一次他們邀請的就包括有李陽、潘俊賢、吳文輝、梁凱恩、葉明輝、 周文生、陳帝豪等,當然最重要的就是我們的這位陳安之大師。千萬不要誤以為這些大師是來講課的,每位大師其實只出場一兩個小時,而且都是在推銷自己的課程。

第三,合理的課程價格。三天二夜的培訓、還能見上平時只出現在盜版視頻裡的大師一面,僅需要最低1380元人民幣,根據座位的不同,培訓價格也不一樣,從1380元到2980元不等,你說這樣的培訓打不打動人,這絕對會讓每個學員感覺物超所值。當然,如果你是抱著向大師學習其成功經驗的心態去參加的,那基本上就不用來參加了,這類論壇,說得好聽一點是叫培訓,實則是會議行銷,這是培訓行業的慣用伎倆。

第四,絕妙的課程安排。因為每一位大師都是奔著讓學員繳費聽課的目標去的,想要最大化搾幹學員的錢包,所以在課程設置上必須要有講究。像這位陳安之大師的課程是安排在第二天晚上,很多學員都是沖著他而來的,如果過早出場,那後面講師的課程聽得人就少了。而安排在第三天的話,前面當了幾天冤大頭衝動消費激情下降的學員幡然醒悟,估計已經乾癟的錢包會捂得更緊。安排在晚上的主要目的是,晚上是人意志最薄弱最容易攻陷的時刻。

當以上的準備條件具備後,好戲就開始登場了,時間是晚上7點。8個迎賓1個助理,1個貼身保鏢,整個通道被堵塞,所有的人都站在椅子上迫不及待想見真身一面,全場掌聲雷動熱血沸騰迎接大師的到來,娛樂明星的出場也就不過如此。

在眾星捧月般被簇擁著走上講臺時,狂躁的開場音樂一直在會場上空縈繞。在他做了一個招牌的手勢後,音樂停止,全稱鴉雀無聲。所有的學員都在等待他驚天駭俗的開場白,可大師畢竟是大師,深刻明瞭"大道至簡"的道理,沒有像樣的開場白,就像跟老朋友見面一樣,跟大家說,請大家坐下不要再拍照片了。然後就開始講:“大家肯定覺得很奇怪,為什麼我買的門票是陳安之老師的課程,怎麼一直都不見陳老師,反而來些不認識的老師,我是不是被騙了?”。此時,在台下感同身受的學員們拍手叫好。接下來的這句話才是關鍵:這些老師都是我的弟子演變來的。不止此刻那些被邀請而來的其他大師們作何感想。

再往下就是陳大師的精彩課程分享。

首先是傳遞他的成功學理念,告訴你成功必須遵循的三大法則是:“要成功就要結交富人,為成功者工作”,“要成功就要找教練,不要自我摸索”,”要成功就要跟成功者合作”。

接著是渲染他如何成功。今天的大師早已不再需要陷在拿自己前後半生做對比的狗血橋段裡,他已經培養了多位弟子為自己的成功背書。他會告訴你,他的弟子徐鶴寧在成為他學員前,總資產不到2000元人民幣,成為他弟子後不到十年時間就成為亞洲銷售女神。除了消費他的弟子,他還會消費他的人脈。他會曬出他跟王力宏、黃曉明關係如何好的照片和視頻。他會告訴你,王力宏的成功,是因為一直在聽安東尼羅賓的課程,一直用最積極的心態對待工作。他還會告訴你,黃曉明的成功,是因為拜了周潤發為師。言外之意是他們的成功都是因為找了好的教練。

緊接著他告誡學員要想成功,就要走進成功者的圈子。趙薇、黃曉明、劉嘉玲的朋友都是明星,民工的朋友都是民工,你想過什麼樣的生活,就要去什麼樣的圈子,成功取決於你的圈子。當然,他還會繼續曬他跟歐巴馬、史泰龍、阿諾史瓦新格、柯林頓等國際名流的合照,甚至還提到某次論壇結束時發現歐巴馬也在後臺,被歐巴馬邀請到家裡做客,以此彰顯自己的國際影響力。

再往下就是宣揚自己是如何愛國,如何以幫助他人作為自己的人生使命。他還舉例說有一次他接到某國際論壇的邀請,同台出席的有星巴克董事長、賓士董事長等,他們紛紛邀請他去講課,但都被他婉拒,原因是他只想給中國人講課。

在做完一系列的鋪墊後,他會告訴你,你也可以跟他一樣成功,也可以成為像徐鶴寧一樣的人。今天就有這樣的一個機會,現場他想招一個終身弟子,學費100萬人民幣。成為他的弟子可以出入上流社會的豪華場所,他還會在出席國際會議時,帶上弟子去見國際名流,並做引薦以此拓展人脈。當然,他的所有培訓課程都可以終身免費學習,現場他只招收1個弟子。

後面的結果就很容易想到了。數十人跑上講臺,搶著要當他的弟子。這麼多學員上去,但不見得每個人都能拿出100人民幣,他要挑出的是現場能掏出100萬(人民幣)現金的學員,經過篩選確定了2位能繳全額現金,可他不是說只招1位嗎?認真你就輸了,誰會跟錢過不去?那剩下的學員怎麼處理呢?別急,剩下的他會根據學員是否有自己的企業,年營業額是否超過100萬、50萬、沒有企業,但是想上臺演講,幫助更多人等進行分類處理,針對不同收入的學員,提供28.8人民幣3萬元人民幣的學費套餐以供選擇,一個都不會拉下。即使錢沒帶夠沒關係,還可以繳訂金。在現場氛圍的感召下,很多學員就這樣稀裡糊塗交了錢。

至此,目的達成!雖然他一直在告訴你,他不想賺錢,只是想幫助別人,可他還是站著把錢賺了,1000萬人民幣(預估)的財富就這樣從一群人手裡溜到了陳安之手裡。

喪失理智的”集體無意識“狀態

站在旁觀者的角度,來思考這些學員的行為,我們會覺得不可思議,部分學員在事後冷靜下來,也會後悔自己的草率衝動。那培訓過程中到底發生了什麼,以至於讓學員最後出現集體失控的場面?

這還是先得從參加論壇的學員說起。這些學員幾乎都是衝著陳安之的名氣而來,很多人此行目的就是為了見上陳安之大師一面,至少在精神層面,已經認可了陳大師的精神導師身份。在這群學員當中,除了少數已經成功的人士,需要去鍍金跟陳安之拓展人脈外,大部分還是企業的一線行銷人員,或是碰到生存發展瓶頸的企業老闆,你也可以說他們是loser(輸家),他們有強烈的自我價值認同感,希望被社會認可。陳安之大師的成功案例,就像精神鴉片,能瞬間啟動他們的大腦,使之得到成功的快感。

我們再從視線回到培訓現場。搞成功學的都是國內頂尖心理學大師,他們知道如何利用燈光、音樂、語言、動作等去控制暗示學員。在音樂上,激昂向上的音樂是催人進入學習狀態的催眠曲,具有極強的煽動力。在語言上,陳大師最常說的口頭禪是“有還是沒有”、“對不對”、“要大聲說出來”、“yes”等暗示性的語言。在動作上,他會經常舉起手或者說伸出食指做強調。當所有這些因素累積起來,就會使學員陷入心理學上說的“集體無意識”狀態。在如此封閉的環境下,學員會受到周圍氛圍感染作出和平時本性完全不同的事情,這也就不難理解為什麼會有學員願意掏出100萬元人民幣做陳安之弟子,如果換做另外一種環境,在如此短的時間做出100萬的決策幾乎是不現實的。

成功學是否是一場傳銷騙局?

存在即合理,成功學能紮根國內十幾年,說明瞭市場存在這樣的消費需求。成功學所宣導的積極樂觀態度以及自我價值實現的理念本身沒有任何問題,追求財富嚮往成功也是人類社會的普遍認知,也符合理性社會的普世價值體系。但可怕的是邪人說正法,還是邪,包括陳安之在內的成功學機構,在進入國內市場時卻把經念歪了,成功被狹隘的定義為有豪車、豪宅,出入上流社會,結交各界名流。這導致的結果是,包括學員在內的所有參與者,價值觀都被扭曲了。成功學機構想的不是如何幫助人成功,而是通過會議行銷請各類講師最大化搾幹學員的金錢,而且這種搾幹幾乎是一次性的,壓根就沒考慮還會來參加第二次課程,所以也才會出現28萬(人民幣)、100萬(人民幣)天價的課程。而在學員這邊,傾其畢生所有,交了天價學費,能真正成功的人幾乎沒有,更可怕的是不少學員,在參加了課程後,被徹底洗腦。因為不甘學費打了水漂,淪為成功學機構的銷售員、經銷商、代理商,為他們去編織更大的謊言,這也就是為什麼我們能在搜尋引擎上看到那麼多聲稱自己是陳安之官網的報名網站,能看到每個月都有各種形式成功學論壇的原因。設立成功學網站,發展下線,這是否是一場傳銷騙局呢?

陳安之自己都承認,只有3%聽課的人能成功,從整個社會財富金字塔的結構來看,身處塔尖的人永遠只占人群中的少數,剩餘97%的人都需要為這3%的人成功買單。而能擠上塔尖的人,幾乎都是原來已經處於金字塔中間層的人,而不是金字塔底層的人,即使沒有成功學,也並不妨礙他們進入金字塔的頂端。舉個例子,那些國內成功的社會名流,一定不是因為他們上了成功學的課程成功的,至少還沒有人公開承認過自己是聽了陳安之的課程成功的。所以對於底層絕大多數學員來說,當你花3萬、28萬時,真的要好好考量這是否是一場合適的買賣?

說得殘酷一點,目前國內的成功學機構或許都是在利用學員的失敗來成功,學員以為自己能成功,實際上是只有成功學機構成功了。

總結

陳安之的個人魅力在華人世界很少有人能超越,他將成功學引入國內市場是國內成功學的奠基人,也是一代人的精神導師,僅此就值得人敬仰。但成功是否真的就如他所說的那樣可以複製,這就見仁見智了。剛好昨晚去看了電影《老男孩猛龍過江》講的就是關於屌絲追夢的故事,套用女主角馬璐對男主角蕭大寶所說的那句話作為結尾,“不是每個人都能成為黃家駒,每個人的命運都不同,我要的未來你給不了”。(轉載兩小時狂賺1000萬!這一切怎麼“成功”完成?)

2020年7月4日 星期六

你為什麼没成功?(轉貼)

彼得·杜拉克:你為什麼没成功?《哈佛商業評論》史上最佳文章

如果你有雄心,又不乏智慧,並且希望成為一個更好的自己。那麼你要做的是深刻地認識自己——這包括你知道自己的優點是什麼,缺點又是什麼;你也知道自己是怎樣學習新知識和與別人共事的,並且還明白自己的價值觀是什麼、自己又能在哪些方面做出最大貢獻 。如何在這個高速發展的時代中適應變化,並持續保持高度的警覺?
以下的文章探討了一些可能的思考或是解決之法。這並不是一件容易的事情,因為明天總會到來,並且又總會與今天不一樣,希望你總是有所準備。
我們生活的這個時代充滿著前所未有的機會:如果你有雄心,又不乏智慧,那麼不管你從何處起步,你都可以沿著自己所選擇的道路登上事業的頂峰。
不過,有了機會,也就有了責任。今天的公司並不怎麼管員工的職業發展;實際上, 知識工作者必須成為自己的執行長。你應該在公司中開闢自己的天地,知道何時改變發展道路,並在可能長達50年的職業生涯中不斷努力、幹出實績 。
要做好這些事情,你首先要對自己有深刻的認識—— 不僅清楚自己的優點和缺點,也知道自己是怎樣學習新知識和與別人共事的,並且還明白自己的價值觀是什麼、自己又能在哪些方面做出最大貢獻 。
因為只有當所有工作都從自己的長處著眼,你才能真正做到卓爾不群。
歷史上的偉人——拿破崙、達文西、莫扎特——都很善於自我管理。這在很大程度上也是他們成為偉人的原因。不過,他們屬於不可多得的奇才,不但有著不同於常人的天資,而且天生就會管理自己,因而才取得了不同於常人的成就。
而我們當中的大多數人,甚至包括那些還算有點天賦的人,都不得不通過學習來掌握自我管理的技巧。
我們必須學會自我發展,必須知道把自己放在什麼樣的位置上,才能做出最大的貢獻,而且還必須在長達50年的職業生涯中保持著高度的警覺和投入。
1
我的長處是什麼?
What Are My Strengths?
多數人都以為他們知道自己擅長什麼。
其實不然, 更多的情況是,人們只知道自己不擅長什麼——即便是在這一點上,人們也往往認識不清 。
然而,一個人要有所作為,只能靠發揮自己的長處,而如果從事自己不太擅長的工作是無法取得成就的,更不用說那些自己根本幹不了的事情了。
以前的人沒有什麼必要去了解自己的長處,因為一個人的出身就決定了他一生的地位和職業:農民的兒子也會當農民,工匠的女兒會嫁給另一個工匠等。但是,現在人們有了選擇。我們需要知己所長,才能知己所屬。
要發現自己的長處,唯一途徑就是回饋分析法(feedback analysis)。 每當做出重要決定或採取重要行動時,你都可以事先記錄下自己對結果的預期。9到12個月後,再將實際結果與自己的預期比較 。
我本人採用這種方法已有15到20年了,而每次使用都有意外的收獲。
比如,回饋分析法使我看到,我對專業技術人員,不管是工程師、會計師還是市場研究人員,都容易從直覺上去理解他們。這令我大感意外。它還使我看到,我其實與那些涉獵廣泛的通才沒有什麼共鳴。
回饋分析法並不是什麼新鮮的東西。早在14世紀,這種方法由一個原本會永遠默默無聞的德國神學家發明,大約150年後被法國神學家約翰·加爾文和西班牙神學家聖依納爵分別采用。
他們都把這種方法用於其信徒的修行。事實上,回饋分析法使他們的信徒養成了一種始終注重實際表現和結果的習慣,這也是他們創立的教派——加爾文教會和耶穌會——能夠主宰歐洲長達30年的原因。
我們只要持之以恆地運用這個簡單的方法,就能在較短的時間內(可能兩三年),發現自己的長處——這是你需要知道的最重要的事情。在采用這種方法之後,你就能知道,自己正在做(或沒有做)的哪些事情會讓你的長處無法發揮出來。
同時,你也將看到自己在哪些方面能力不是特別強。最後,你還將了解到自己在哪些方面完全不擅長,做不出成績來。
根據回饋分析的啟示,你需要在幾方面採取行動。
首先最重要的是,專注於你的長處,把自己放到那些能發揮長處的地方 。
其次,加強你的長處 。回饋分析會迅速地顯示,你在哪些方面需要改善自己的技能或學習新技能。它還將顯示你在知識上的差距——這些差距通常都可以彌補。數學家是天生的,但是人人都能學習三角學。
第三,發現任何由於恃才傲物而造成的偏見和無知,並且加以克服 。有太多的人,尤其是那些術業有專攻的人,往往對其他領域的知識不屑一顧,或者認為聰明的頭腦就可取代知識。
比如,很多一流的工程師遇上與人相關的事就束手無策,他們還以此為榮——因為他們覺得,對條理清晰的工程師頭腦來說,人太混亂無序了。與此形成鮮明對照的是,人力資源方面的專業人員常常以他們連基本的會計知識或數量分析都一無所知而自傲。
不過,人們要是對這樣的無知還沾沾自喜的話,那無異於自取滅亡。其實,要讓自己的長處得到充分發揮,你就應該努力學習新技能、汲取新知識。
另外一點也同樣重要——糾正你的不良習慣。所謂不良習慣,是指那些會影響你的工作成效和工作表現的事情。這樣的習慣能很快地在回饋中反映出來 。
例如,一位企劃人員可能發現自己美妙的計劃最終落空,原因是他沒有把計劃貫徹到底。同那些才華橫溢的人一樣,他也相信好的創意能夠移動大山。
但是,真正移山的是推土機,創意只不過是為推土機指引方向,讓它知道該到何處掘土。這位企劃人員必須意識到不是計劃做好就大功告成,接下來還得找人執行計劃,並向他們解釋計劃,在付諸行動前須做出及時的調整和修改,最後要決定何時中止計劃。
與此同時,回饋還會反映出哪些問題是由缺乏禮貌造成的。禮貌是一個組織的潤滑劑。兩個移動物相互接觸時發生摩擦是一個自然規律,不僅無生命的物體是這樣,人類也是如此 。
禮貌,其實也很簡單,無非是說聲“請”和“謝謝”,記住別人的名字,或問候對方家人這樣的小事,但就是這種不起眼的細節,使得兩個人能夠融洽相處,不管他們彼此之間是否有好感。許多聰明人,尤其是聰明的年輕人,沒有意識到這一點。
如果回饋分析表明某個人只要一遇到需要別人合作的事就屢屢失敗,那麼很可能就意味著這個人的舉止不大得體——也就是缺乏禮貌。
把預期和實際結果進行比較,也會發現自己不能做什麼。我們每個人都有許多一竅不通、毫無天分的領域,在這些領域我們甚至連平庸的水平都達不到。人們,尤其是知識工作者,就不應該試圖去完成這些領域的工作和任務。他們應該盡量少把精力浪費在那些不能勝任的領域上,因為從無能到平庸要比從一流到卓越需要人們付出多得多的努力。
2
我的工作方式是怎樣的?
How Do I Perform?
令人驚訝的是,很少有人知道自己平時是怎樣把事情給做成的。
實際上,我們當中的大多數人甚至不知道不同人有著不同的工作方式和表現。
許多人不是以他們習慣的方式工作,這當然就容易造成無所作為。
對於知識工作者來說,“我的工作方式是怎樣的?”可能比“我的長處是什麼?”這個問題更加重要。
同一個人的長處一樣,一個人的工作方式也是獨一無二的。這由人的個性決定。不管個性是先天決定的,還是後天培養的,它肯定是早在一個人進入職場前就形成了。
正如一個人擅長什麼、不擅長什麼是既定的一樣,一個人的工作方式也基本固定,它可以略微有所調整,但是不可能完全改變——當然也不會輕易改變。
而且 就像人們從事自己最拿手的工作容易做出成績一樣,他們要是採取了自己最擅長的工作方式也容易取得成就 。
通常,幾個常見的個性特征就決定了一個人的工作方式。
我屬於讀者型,還是聽者型?
首先,你要搞清楚的是,你是讀者型(習慣閱讀信息)還是聽者型(習慣聽取信息)的人。絕大多數人甚至都不知道還有讀者型和聽者型之說,而且很少有人既是讀者型又是聽者型。知道自己屬於哪種類型的人更少。
但是,有一些例子說明了這樣的無知可能造成多大的危害。
德懷特·艾森豪威爾擔任歐洲盟軍最高統帥時,一直是新聞媒體的寵兒。他的記者招待會以其獨特的風格出名——不管記者提出什麼問題,艾森豪威爾將軍都從容地對答如流。無論是介紹情況,還是解釋政策,他都能夠用兩三句言簡意賅的話就說清楚。
十年後,艾森豪威爾當上了總統,當年曾對他十分崇拜的同一批記者,這時卻公開瞧不起他。他們抱怨說,他從不正面回答問題,而是喋喋不休地胡侃著其他事情。他們總是嘲笑他回答問題時語無倫次,不合乎語法,糟蹋標準英語。
艾森豪威爾顯然不知道自己屬於讀者型,而不是聽者型。當他擔任歐洲盟軍最高統帥時,他的助手設法確保媒體提出的每一個問題至少在記者招待會開始前半小時以書面形式提交。這樣,艾森豪威爾就完全掌握了記者提出的問題。
而當他就任總統時,他的兩個前任都是聽者型——富蘭克林·羅斯福和哈裡·杜魯門。這兩位總統知道自己是聽者型的,並且都喜歡舉行暢所欲言的記者招待會。艾森豪威爾可能認為他必須去做兩位前任所做的事。可是,他甚至連記者們在問些什麼都從來沒聽清楚過。而且,艾森豪威爾並不是個極端的例子。
幾年後,林登·約翰遜把自己的總統職位給搞砸了,這在很大程度上是因為他不知道自己是聽者型的人。
他的前任約翰·甘迺迪是個讀者型的人,他搜羅了一些出色的筆杆子當他的助手,要求他們每次進行當面討論之前務必先給他寫通報。
約翰遜留下了這些人,他們則繼續寫通報。可是他顯然根本看不懂他們寫的東西。不過,約翰遜以前當參議員時曾經表現非凡,因為議員首先必須是聽者型。
沒有幾個聽者型的人可以通過努力變成合格的讀者型——不管是主動還是被動的努力,反之亦然。因此,試圖從聽者型轉為讀者型的人會遭受林登·約翰遜的命運,而試圖從讀者型轉為聽者型的人會遭受德懷特·艾森豪威爾的命運。他們都不可能發揮才干或取得成就。
3
我如何學習?
How Do I learn?
要了解一個人的工作方式,需要弄清的第二點是,他是如何學習的。
許多一流的筆杆子都不是好學生——溫斯頓·邱吉爾就是一例。在他們的記憶中,上學往往是十足的折磨。
然而,他們的同學有這種記憶的卻很少。他們可能在學校裡得不到什麼樂趣,對他們來說上學的最大痛苦是無聊。有關這個問題的解釋是,筆頭好的人一般不靠聽和讀來學習,而靠寫來學習,這已成了一種規律。學校不讓他們以這種方式學習,所以他們的成績總是很糟糕。
所有的學校都遵循這樣的辦學思路:只有一種正確的學習方式,而且人人都得遵從。但是,對學習方式跟別人不大一樣的學生來說,被迫按學校教的方式來學習就是地獄。
實際上,學習大概有六七種不同的方式。
像邱吉爾這樣的人靠寫來學習。還有些人以詳盡的筆記來學習。例如,貝多芬留下了許多隨筆小抄,然而他說,實際上他作曲時從來不看這些隨筆小抄。
當被問及他為什麼還要用筆記下來時,據說他回答道:“如果我不馬上寫下來的話,我很快就會忘得一干二淨。如果我把它們寫到小本子上,我就永遠不會忘記了,也用不著再看一眼。”有些人在實幹中學習。另一些人通過聽自己講話學習。
我屬於讀者型還是聽者型?我如何學習?這是你首先要問自己的問題。
但是, 光這些問題顯然不夠。要想做好自我管理,你還需要問這樣的問題:我能與別人合作得好嗎?還是喜歡單槍匹馬?如果你確實有與別人進行合作的能力,你還得問問這個問題:我在怎樣的關係下與他人共事 ?
有些人最適合當部屬。
二戰時期美國的大英雄喬治·巴頓將軍是一個很好的例子。巴頓是美軍的一名高級將領。然而,當有人提議他擔任獨立指揮官時,美國陸軍參謀長、可能也是美國歷史上最成功的伯樂,喬治·馬歇爾將軍說:“巴頓是美國陸軍造就的最優秀的部下,但是,他會成為最差勁的司令官。”
一些人作為團隊成員工作最出色。另一些人單獨工作最出色。一些人當教練和導師特別有天賦,另一些人卻沒能力做導師 。
另一個關鍵的問題是,我如何才能取得成果——是作為決策者還是作為顧問?許多人做顧問時的表現會很出色,但是不能夠承擔決策的負擔和壓力。與此相反,也有許多人需要顧問來迫使他們思考,隨後他們才能做出決定,接著迅速、自信和大膽地執行決定。
順便說一下,一個組織的二號人物在提升到一號職位時常常失敗,也正是因為這個原因。最高職位需要一個決策者,而一個強勢的決策者常常把其信賴的人放在二號位置,當他的顧問。
顧問在二號位置上往往是很出色的,但是換到一號位置,他就不行了。他雖然知道應該做出什麼樣的決定,但是不能接受真正做決定的責任。
其他有助於認識自我的重要問題包括:
我是在壓力下表現出色,還是適應一種按部就班、可預測的工作環境?
我是在一個大公司還是在一個小公司中工作表現最佳?
在各種環境下都工作出色的人寥寥無幾。
我不止一次地看到有些人在大公司中十分成功,換到小公司中則很不順利。
反過來也是如此。
下面這個結論值得我們反復強調:不要試圖改變自我,因為這樣你不大可能成功。但是,你應該努力改進你的工作方式。另外,不要從事你幹不了或幹不好的工作。
“Do not try to change yourself—you are unlikely to succeed. Work to improve the way you perform."
4
我的價值觀是什麼?
What Are My Values?
要能夠自我管理,你最後不得不問的問題是:我的價值觀是什麼?這不是一個有關倫理道德的問題。道德準則對每一個人都一樣。要對一個人的道德進行測試,方法很簡單。我把它稱為“鏡子測試”。
20世紀初,德國駐英國大使是當時在倫敦所有大國中最受尊重的一位外交官。顯然,他命中注定會承擔重任,即使不當本國的總理,至少也要當外交部長。
然而,在1906年,他突然辭職,不願主持外交使團為英國國王愛德華七世舉行的晚宴。這位國王是一個臭名昭著的色鬼,並且明確表示他想出席什麼樣的晚宴。據有關報道,這位德國大使曾說:“我不想早晨刮臉時在鏡子裡看到一個皮條客。”
這就是鏡子測試。
我們所尊從的倫理道德要求你問自己:我每天早晨在鏡子裡想看到一個什麼樣的人?在一個組織或一種情形下合乎道德的行為,在另一個組織或另一種情形下也是合乎道德的。但是,道德只是價值體系的一部分——尤其對於一個組織的價值體系來說。
如果一個組織的價值體系不為自己所接受或者與自己的價值觀不相容,人們就會備感沮喪,工作效力低下 。
一個人的工作方式和他的長處很少發生衝突,相反,兩者能產生互補。但是,一個人的價值觀有時會與他的長處發生衝突。一個人做得好甚至可以說是相當好、相當成功的事情——可能與其價值體系不吻合。
在這種情況下,這個人所做的工作似乎並不值得貢獻畢生的精力(甚至沒必要貢獻太多的精力)。
如果可以,請允許我插入一段個人的故事。
多年前,我也曾不得不在自己的價值觀和做得很成功的工作之間做出選擇。20世紀30年代中期,我還是一個年輕人,在倫敦做投資銀行業務,工作非常出色。這項工作顯然能發揮我的長處。
然而,我並不認為自己擔任資產管理人是在做貢獻。我認識到,我所重視的是對人的研究。我認為,一生忙於賺錢、死了成為墓地中的最大富翁沒有任何意義。
當時我沒有錢,也沒有任何就業前景。盡管當時大蕭條仍在持續,我還是辭去了工作。這是一個正確的選擇。換言之,價值觀是並且應該是最終的試金石
5
我屬於何處?
Where Do I Belong?
少數人很早就知道他們屬於何處。
比如,數學家、音樂家和廚師,通常在四五歲的時候就知道自己會成為數學家、音樂家和廚師了。物理學家通常在十幾歲甚至更早的時候就決定了自己的工作生涯。
但是,大多數人,尤其是很有天賦的人,至少要過了二十五六歲才知道他們將身屬何處。
然而,到這個時候,他們應該知道上面所談的三個問題的答案:
我的長處是什麼?
我的工作方式是怎樣的?
我的價值觀是什麼?
隨後,他們就能夠並且應該決定自己該向何處投入精力。
或者,他們應該能夠決定自己不屬於何處。
已經知道自己在大公司裡幹不好的人,應該學會拒絕在一個大公司中任職。已經知道自己不適合擔任決策者的人,應該學會拒絕做決策工作。
巴頓將軍(他自己大概永遠不知道這一點)本來應該學會拒絕擔任獨立總指揮的。
同樣重要的是,知道上述三個問題的答案,也使得一個人能夠坦然接受一個機會、一個邀請或一項任務。“是的,我將做這件事。
但是,我將按照我自己的特點,採取這樣的方式來做這件事,進行這樣的組織安排,這樣來處理當中所牽涉的關系。這是我在這個時間範圍內應該會取得的成果,因為這就是我。”
成功的事業不是預先規劃的,而是在人們知道了自己的長處、工作方式和價值觀後,準備把握機遇時水到渠成的。知道自己屬於何處,可使一個勤奮、有能力但原本表現平平的普通人,變成出類拔萃的工作者。
6
我該做什麼貢獻
What Should I Contribute?
綜觀人類的發展史,絕大多數人永遠都不需要提出這樣一個問題:我該做出什麼貢獻?因為他們該做出什麼貢獻是由別人告知的,他們的任務或是由工作本身決定的(例如農民或工匠的任務),或是由主人決定的(例如佣人的任務)。
以前的人大多都處於從屬地位,別人吩咐他們做什麼,就做什麼,這被認為是理所當然的 。甚至到了20世紀50年代和60年代,那時湧現出的知識工作者(即所謂的“組織人”, organization man)還指望公司的人事部為他們做職業規劃。
隨後,到20世紀60年代末,就再沒有人想讓別人來安排自己的職業生涯了。年輕的男男女女開始提出這個問題:我想做什麼?
而他們所聽到的答案就是“你們自行其是吧”。
但是,這種回答同“組織人”聽命公司的做法一樣錯誤。那些相信自行其是就能做出貢獻、實現抱負、取得成功的人,一般連三點中的任何一點都做不到。
盡管如此,我們還是不能走回頭路,讓別人來吩咐、安排自己要幹什麼。對於知識工作者來說,他們還不得不提出一個以前從來沒有提出過的問題:我的貢獻應該是什麼?
要回答這個問題,他們必須考慮三個不同的因素:
當前形勢的要求是什麼?
鑒於我的長處、我的工作方式以及我的價值觀,我怎樣才能對需要完成的任務做出最大貢獻?
最後,必須取得什麼結果才能產生重要影響?
請看一位新任命的醫院院長的經歷。這是一所享有盛名的大醫院,30年來一直就靠名氣順利經營著。新院長上任後決定了自己應做的貢獻:兩年內在醫院的某個重要領域建立起卓越服務的標准。
他決定以急診室為重點,因為該院的急診室地方比較大,受人注意,而又秩序混亂。他決定,到急診室就診的每一個患者必須在60秒鐘之內由一名合格的護士接待。一年之內,該醫院的急診室變成了美國所有醫院的樣板,又過了兩年,整個醫院的面貌煥然一新。
正如這個事例所表明的,把眼光放得太遠是不大可能的——甚至不是特別有效。一般來說,一項計劃的時間跨度如果超過了 18個月,就很難做到明確和具體。
因此,在多數情況下我們應該提出的問題是:
我在哪些方面能取得將在今後一年半內見效的結果?
如何取得這樣的結果?
回答這個問題時必須對幾個方面進行權衡。
首先,這些結果應該是比較難實現的——用當前的一個時髦詞說,就是要有“張力” (stretching)。但是,這些結果也應該是能力所及的。設定一個不能實現的目標或者只能在可能性微乎其微的情況下實現的目標,根本不能叫雄心勃勃,簡直就是愚蠢。
其次,這些結果應該富有意義,要能夠產生一定影響。
最後,結果應該明顯可見,如果可能的話,還應當能夠衡量。確定了要實現的結果之後,接著就可以制訂行動方針:做什麼,從何處著手,如何開始,目標是什麼,在多長時間內完成。
7
對人際關系負責
Responsibility For Relationships
除了少數偉大的藝術家、科學家和運動員,很少有人是靠自己單槍匹馬而取得成果的。
不管是組織成員還是個體職業者,大多數人都要與別人進行合作,並且是有效的合作。
要實現自我管理,你需要對自己的人際關系負起責任。這包括兩部分內容。
首先是要接受別人是和你一樣的個體這個事實 。
他們會執意展現自己作為人的個性。這就是說,他們也有自己的長處,自己的做事方式和自己的價值觀。因此,要想卓有成效,你就必須知道共事者的長處、工作方式和價值觀。
這個道理聽起來讓人很容易明白,但是沒有幾個人真正會去注意。
一個習慣於寫報告的人就是個典型的例子——他在第一份工作時就培養起寫報告的習慣,因為他的老板是一個讀者型的人,而即使下一個老板是個聽者型,此人也會繼續寫著那肯定沒有任何結果的報告。
這位老板因此肯定會認為這個員工愚蠢、無能、懶惰,肯定幹不好工作。但是,如果這個員工事先研究過新老板的情況,並分析過這位老板的工作方式,這種情況本來可以避免。
老板既不是組織結構圖上的一個頭銜,也不是一個“職能”。他們是有個性的人,他們有權以自己最得心應手的方式來工作。與他們共事的人有責任觀察他們,了解他們的工作方式,並做出相應的自我調整,去適應老板最有效的工作方式。
事實上,這就是“管理”上司的秘訣。
這種方法適用於所有與你共事的人。每個人都有他自己的做事方法,也有權按照自己的方式來工作,而不是按你的方法來工作。重要的是,他們能否有所作為以及他們持有什麼樣的價值觀。
至於工作方式,人各有別。提高效力的第一個秘訣是了解跟你合作和你要依賴的人,以利用他們的長處、工作方式和價值觀。工作關系應當既以工作為基礎,也以人為基礎。
人際關係責任的第二部分內容是溝通責任 。
在我或是其他人開始給一個組織做咨詢時,我們聽到的第一件事都與個性衝突有關。其中大部分衝突都是因為:人們不知道別人在做什麼,他們又是採取怎樣的工作方式,專注於做出什麼樣的貢獻以及期望得到怎樣的結果。而這些人不了解情況的原因是,他們沒有去問,結果也就不得而知。
這種不去問明情況的做法,與其說是反映了人類的愚蠢,倒不如說是歷史使然。在以前,人們沒必要把這些情況告訴任何人。
比如在中世紀的城市,一個區的每一個人從事的行業都一樣。在鄉村,土地剛一解凍,山谷裡的每一個人就開始播種同一種農作物。即使有少數人做的事情和大家不一樣,他們也是單獨工作,因此不需要告訴任何人他們在做什麼。
而現在,大多數人都與承擔著不同任務和責任的人一道工作。市場行銷副總裁可能是銷售出身,知道有關銷售的一切,但是,對於自己從未做過的事情,比如定價、廣告、包裝等等,就一無所知了。
所以,那些正在做這些工作的人必須確保行銷副總裁懂得他們設法做的是什麼、他們為什麼要做這件事、他們將如何去做以及期望取得什麼結果。
如果行銷副總裁不懂得這些高層次的、知識型的專業人士在做什麼,錯主要在後者身上,而不在自己。
反過來說,行銷副總裁的責任則是確保他的所有同事都知道自己是怎樣看待行銷這項工作的:他的目標是什麼、他如何工作,以及他對他本人和他的每一個同事有什麼期望。
即使一些人懂得負起人際關係責任的重要性,他們和同事的交流也往往不夠。他們總是有所顧慮,怕別人把自己看成是一個冒昧、愚蠢、愛打聽的人。他們錯了。
因為我們看到,每當有人找到他的同事說“這是我所擅長的工作。這是我的做事方式。這是我的價值觀。這是我計劃做出的貢獻和應當取得的成果”,這個人總會得到如此回答:“這太有幫助了,可你為什麼不早點告訴我?”
如果一個人繼續問道:“那麼,關於你的長處、你的工作方式、你的價值觀以及你計劃做出的貢獻,我需要知道什麼?”他也會得到類似的答復——據我的經驗,無一例外。
事實上,知識工作者應該向與他們共事的每一個人,不管是下屬、上司、同事還是團隊成員,都發出這樣的疑問。而且,每次提出此類問題,都會得到這樣的回答:“謝謝你來問我。但是,你為什麼不早點問我?”
組織已不再建立在強權的基礎上,而是建立在信任的基礎上。人與人之間相互信任,不一定意味著他們彼此喜歡對方,而是意味著彼此了解。因此,人們絕對有必要對自己的人際關系負責。
這是一種義務。不管一個人是公司的一名成員,還是公司的顧問、供應商或經銷商,他都需要對他的所有共事者負起這種責任。所謂共事者,是指在工作上他所依賴的同事以及依賴他的同事。
8
管理後半生
The Second Half Of Your Life
當多數人的工作是體力勞動時,你不必為自己的後半生擔心。你只要繼續從事你一直在做的工作就行了。如果你夠幸運,能在工廠或鐵路辛勤工作40年後撐下來,你就可以快樂地度過余生,什麼也用不著干。
然而,現在的多數工作都是知識工作,而知識工作者在幹了40年後,仍能發揮餘熱,他們只是有些厭倦。
我們聽到了許多有關經理人中年危機的談論,“厭倦”這個詞在其中頻頻出現。
45歲時,多數經理人的職業生涯達到了頂峰,他們也知道這一點。在做了 20年完全相同的工作之後,他們已經得心應手。
但是他們學不到新東西,也沒有什麼新貢獻,從工作中得不到挑戰,因而也談不上滿足感。然而,在他們面前,還有20到25年的職業道路要走。這就是為什麼經理人在進行自我管理後,越來越多地開始發展第二職業的原因。
發展第二職業有三種方式。
第一種是完全投身於新工作。這常常只需要從一種組織轉到另一種組織 。
例如,一家大公司某事業部的會計師成為一家中型醫院的財務總監。
但是也有越來越多的人轉入完全不同的職業。
例如,公司經理在45歲時進入政府內閣;或者中層管理人員在公司工作20年後離職,到法學院進修,成為一個小鎮的律師。
還有許多人在第一份職業中取得的成功有限,於是改行從事第二職業。這樣的人有很多技能,他們也知道該如何工作。而且,他們需要一個社群——因為孩子已長大單飛,剩下一座空屋。他們也需要收入。但最重要的是,他們需要挑戰。
為後半生做準備的第二種方式是,發展一個平行的職業 。許多人的第一職業十分成功,他們還會繼續從事原有工作,或全職或兼職,甚至只是當顧問。但是,除此之外,他們會開創一項平行的工作,通常是在非營利機構,每周佔用10個小時。
例如,他們可能接手教會的管理,或者擔任當地女童子軍顧問委員會主席。他們也可能管理受虐婦女庇護所,擔任當地公共圖書館的兒童圖書管理員,或在學校董事會任職等。
最後一種方法是社會創業 。社會創業者通常是在第一職業中非常成功的人士。他們都熱愛自己的工作,但是這種工作對他們已經不再有挑戰性。
在許多情況下,他們雖然繼續做著原來的工作,但在這份工作上花的時間越來越少。他們同時開創了另一項事業,通常是非營利性活動。
例如,我的朋友鮑勃·布福德創辦了一個非常成功的電視公司,現在他仍然經營著。但與此同時,他還創建了一個與新教教會合作的非營利組織,也做得非常成功。現在他又創建了一個組織,專門指導社會創業者在經營原有業務的同時,如何管理自己另外創辦的非營利機構。
管理好自己後半生的人可能總是少數。多數人可能“一幹到底”,數著年頭一年一年過去,直至退休。但是,正是這些少數人,這些把漫長的工作壽命看做是自己和社會之機會的男男女女,才會成為領袖和模範。
管理好後半生有一個先決條件:你必須早在你進入後半生之前就開始行動。當30年前人們首次認識到工作壽命正在迅速延長時,許多觀察家(包括我自己)認為,退休人員會越來越多地成為非營利機構的志願者。
可是,這種情況並沒有發生。一個人如果不在40歲之前就開始做志願者,那他60歲之後也不會去做志願者。
同樣,我認識的所有社會創業者,都是早在他們原有的事業達到頂峰之前就開始從事他們的第二事業。
發展第二興趣(而且是趁早發展)還有一個原因:任何人都不能指望在生活或工作中很長時間都不遭遇嚴重挫折。
有一位很能幹的工程師在45歲時錯過了晉升的機會。另一位也很能幹的普通學院的教授在42歲時認識到,即使她完全具備擔任教授的資格,她永遠也不會在一所有名的大學裡獲得教授職位。還有一位則是在家庭生活裡出現了悲劇:婚姻破裂或者痛失子女。
在這樣的時刻,第二興趣——不僅僅是業餘愛好——可能發揮重要作用。
例如,這位工程師現在知道他在工作上並不十分成功。但是,在公司以外的活動中,例如負責教會資金的管理,他是成功的。一個人可能家庭破碎,但是他能在第二興趣的活動中發現還有社區這個大“家庭”。
在一個崇尚成功的社會裡,擁有各種選擇變得越來越重要。從歷史上來看,卻沒有“成功”一說。絕大多數人只期望堅守“適當的位置”。唯一的流動性是向下的流動性。
然而,在知識社會裡,我們期望每一個人都能取得成功。這顯然是不可能的。
對許多人來說,能避免失敗就行。可是有成功的地方,就會有失敗。因此,有一個能夠讓人們做出貢獻、發揮影響力或成為“大人物”的領域,這不僅對個人十分重要,對個人的家庭也同樣重要。
這意味著人們需要找到一個能夠有機會成為領袖、受到尊重、取得成功的第二領域——可能是第二份職業,也可能是平行的職業或社會創業。
自我管理中面臨的挑戰看上去比較明顯,甚至非常基本,其答案可能不言自明,甚至近乎幼稚。但是,自我管理需要個人,尤其是知識工作者,做出以前從未做過的事情。
實際上,自我管理需要每一個知識工作者在思想和行動上都要成為自己的首席執行官。
更進一步來看,這樣的轉變——從一切聽從別人吩咐的體力勞動者到不得不自我管理的知識工作者——也使得社會結構發生了深刻變化。
歷史上每一個社會,甚至是個人主義傾向最強的社會,都認為兩件事情理所當然(即使只是下意識的):
第一,組織比員工更長壽;
第二,大多數人從不挪地方。
如今,情況恰恰相反。知識工作者的壽命超過了組織壽命,而且他們來去自如。
於是,人們對自我管理的需要在人類事務中掀起了一場革命。

2016年1月4日 星期一

跨界大師賈躍亭 無法複製的樂視

跨界大師賈躍亭 無法複製的樂視
來源: 中國經營報        

導讀: 當大家都在關注熱鬧高調的 BAT時,樂視卻在悄悄成長為巨頭,整個過程緊張而刺激,但結果卻潤物細無聲。
   2015年,樂視創始人賈躍亭的手中又多了幾家公司: TCL和酷派。2015 年,賈躍亭旗下又多了幾員大將,中國銀行前副行長王永利、美銀美林前高管鄭孝明、上汽集團前副總裁丁磊、上汽電動車整車前總工程師傅振興…… 2015年,樂視的外界猜疑在逐漸減少,終於有更多的人開始說:“我現在才明白樂視在下一盤很大的棋,等外人看懂時,想贏它已經太難了。”這就是賈躍亭的 2015年。
  如果要做一個 2015年互聯網企業盤點的話,樂視的出場和返場率肯定居於前列。對於樂視來說, 2015年是波瀾壯闊的一年,樂視超級電視的更新換代、樂視超級手機推出並大賣、股票上市後連續的漲停,直接被眾人笑稱“妖股”,樂視的成績斐然,但卻飽受爭議。
  不僅如此,當各個互聯網公司都在年底忙著總結和放假休息之時,樂視卻仍在以幾近瘋狂的速度繼續狂飆突進。公開資料顯示, 2015年12 月21日至 23日3 天期間,樂視連續舉行了 4場發佈會,樂視繼續一如既往,以令業界咋舌的速度高歌猛進。
  賈躍亭將樂視生態的“不可複製”,視做令自己驕傲的孩子,不斷提起,並不斷完善。無論是產品、資本、內容、資料、戰略等各個層面,樂視在 2015年都有著令人驚愕的表現。

  “硬體戰役”大獲全勝

  樂視繼 2015年“雙11 ”一役中創造出驚人業績後, 12月12 日這一天,又再次讓行業觸碰到令人窒息的樂視生態威力。
   2015年12 月13日上午 10點,樂視正式公佈了“雙 12”全程戰報:樂視全生態總銷售額破 14.6億元。超級電視總銷量28.2萬台,總銷售額 7.9億元。超級手機總銷量43.3萬台,總銷售額 5.3億元。
  雖然手機以及電視的更大的銷量意味著更大額度的硬體虧損,而其在樂視內部被看作是“甜蜜的痛”,但在其生態邏輯中,硬體的營收早已經不是未來互聯網企業的發展尺規。
  在樂視成功之後,不少傳統廠家和互聯網廠家紛紛效仿。以電視為例, 2015年“雙11 ”阿裡發佈的市場簡報顯示,國內智慧電視品牌零售量前五分別是樂視、小米、海信、創維和 KKTV。但需求和銷量的背後其實是售價的不斷跳水,不論是傳統電視企業還是新的互聯網電視品牌,都在以虧損換銷量。
   2015年,樂視創始人賈躍亭的手中又多了幾家公司: TCL和酷派。2015 年,賈躍亭旗下又多了幾員大將,中國銀行前副行長王永利、美銀美林前高管鄭孝明、上汽集團前副總裁丁磊、上汽電動車整車前總工程師傅振興…… 2015年,樂視的外界猜疑在逐漸減少,終於有更多的人開始說:“我現在才明白樂視在下一盤很大的棋,等外人看懂時,想贏它已經太難了。”這就是賈躍亭的 2015年。
  如果要做一個 2015年互聯網企業盤點的話,樂視的出場和返場率肯定居於前列。對於樂視來說, 2015年是波瀾壯闊的一年,樂視超級電視的更新換代、樂視超級手機推出並大賣、股票上市後連續的漲停,直接被眾人笑稱“妖股”,樂視的成績斐然,但卻飽受爭議。
  不僅如此,當各個互聯網公司都在年底忙著總結和放假休息之時,樂視卻仍在以幾近瘋狂的速度繼續狂飆突進。公開資料顯示, 2015年12 月21日至 23日3 天期間,樂視連續舉行了 4場發佈會,樂視繼續一如既往,以令業界咋舌的速度高歌猛進。
  賈躍亭將樂視生態的“不可複製”,視做令自己驕傲的孩子,不斷提起,並不斷完善。無論是產品、資本、內容、資料、戰略等各個層面,樂視在 2015年都有著令人驚愕的表現。
  根據 2015年10 月協力廠商機構發佈的資料包告, 2015年智慧電視年使用者總量超 4000萬,預計全年活躍用戶在 2700萬~3000 萬之間,啟動率資料已經提升到 80%左右。在智慧電視市場高滲透率局面下,樂視選擇繼續放量銷售。
  資料顯示, 2014年,樂視電視銷量150萬台, 2015年全年銷售已經突破300萬台。智慧手機領域則在更短時間內快速起量。面對現有數億量級用戶,以及未來數十億量級用戶市場,智慧手機領域的蛋糕更大,但競爭也更激烈。
  自 2015年5 月樂視殺入手機市場,一直堅持低於量產成本定價的策略。目前樂視手機出貨量超 200萬台,2015 年完成銷售目標 300萬台沒有懸念。樂視CEO賈躍亭曾在接受《中國經營報》記者採訪時表示,樂視手機未來要向千萬量級發起衝擊。
  其實,對於樂視手機靠生態盈利而硬體虧本的玩法,業內有諸多質疑。對此賈躍亭曾解釋說,樂視就是要把手機硬體引向負利時代。其表示,如果純比拼硬體,那手機產業是夕陽產業,大家都將倒在血泊中。如果比拼的是生態服務,那手機產業才剛剛開始,是朝陽產業。而對硬體端的虧損,樂視的模式是將其之後的 18個月的服務運營融合到收益部分,用體驗的商業價值補貼終端。
  “這與傳統手機廠商一次性銷售硬體帶給使用者的體驗完全不同。樂視會員經濟一方面讓使用者與樂視內容產生高黏性,與樂視手機產生黏性;另一方面與樂視其他生態產品產生聯繫,通過不斷化反,進而構築成完整的生態經濟體系。”賈躍亭在接受記者採訪時指出。
  而智慧汽車在市場上依舊是新生嬰兒,市場還未被開拓之時,樂視認為現在入手是抓住未來的主流。除了與頂級汽車研發公司阿斯頓馬丁合作外,樂視還高額控股易到用車,獲得其 70%股權。易到用車CEO周航表示,在整個專車市場異常激烈,易到身處漩渦中,相比其他的財務投資,易到更看重與樂視生態融合的戰略合作。

  生態閉環現身

  正因為通過硬體的虧損,換來了樂視管道的多樣化,從而形成了樂視獨有的開放的閉環生態系統。
  賈躍亭一直認為,樂視的競爭關鍵點是內容和服務。“打破邊界、生態化反 (化學反應) 。”這似乎一直是賈躍亭反復強調著這個樂視模式的核心。他說,當年樂視開始做電視的時候,很多人會質疑,認為樂視的這種生態模式很好複製,只要硬體廠商和視頻網站合作一下就可以了。但是,賈躍亭堅持一定要自己做全程。
  而目前,樂視的遊戲已經棋至中盤,賈躍亭的戰略也清晰了很多。過去一年,他的棋子越來越多,外界看不懂他的玩法,認為他頂著概念的帽子,哪裡是風口,就在哪兒放下一枚棋子。
  其實,在 2015年4 月16日樂視超級手機發佈會前後,賈躍亭對於自己的佈局自信不如現在。當時,賈剛剛結束幾近半年的海外生活回到國內。當時他的手裡只有樂視網、超級電視和超級手機三枚棋子,而用超級手機進入手機市場這片紅海之中的決策,還處於幾乎業內看衰的情況,在接受採訪時,甚至能感受到賈躍亭急於得到外界理解的心情。
  不過,經過半年時間的佈局,樂視的生態佈局逐漸形成雛形。到了 2015年11 月,在賈躍亭第二次為樂視手機月臺的時候,賈躍亭顯得更加運籌帷幄。
  根據樂視網發佈 2015年半年度報告,報告期內公司實現廣告業務收入 103421.85萬元,比上年同期增長49.96%。終端業務收入 189291.57萬元,比上年同期增長60.24%,付費業務收入 107492.54萬元,比上年同期增長65.13%。
  從上述資料可以看到,目前從收入結構上來看,樂視付費收入增速高於終端及廣告收入,這與終端廠商的業務部結構有所區別。

據瞭解,在內容服務端,樂視 2015年最大的動作是樂視體育。公開資料顯示,自 5月樂視體育拿下了8億元的首輪融資之後,於 7月份啟動B 輪融資,其目標估值提升到 30億美元。而2015 年之中,樂視體育一直頻頻將國內外大型體育賽事的轉播權或是全媒體版權收入囊中,還用 7500萬美元戰略入股了世界體育集團。
  除此以外,樂視影業依靠電影投資、發行收入等,成立 3年來一直是樂視盈利狀況突出的子生態。 2014年9 月,完成 B輪3.4 億元融資,估值達 48億元。不僅如此,樂視網於 2015年12 月4日發佈公告,正式啟動將樂視影業控股權轉讓給樂視網事項,擬通過發行股份購買資產並募集配套資金的方式購買樂視影業股權,將樂視影業的控股權轉讓給樂視網。
  樂視影業本來有實力獨立上市,卻投入了樂視網的懷抱,這對於資本市場無疑是一劑強心劑。易觀國際分析師黃國鋒表示:“樂視影業注入樂視網可以幫助樂視網背負或緩減資本層面的壓力。此外,也方便集團架構調整,讓樂視影業直接成為樂視網整個生態的內容發源地。

  連環資本大戲

  雖然賈躍亭一直否認此事,但是不少業內人士認為,賈躍亭對於資本力量的應用是得心應手,尤其對於產品概念這一“故事”講的也是驚天動地。隨著樂視上市之後的連番漲停,這檔股票被冠為“妖股”,這也一度是樂視受到外界質疑的原因之一。但現在來看,賈還是希望撬動資本的力量,為樂視的發展博得先機。
  其實,樂視各個領域的融資能順利推進也證明,樂視影業創新的商業模式和品牌內容生態受到資本認可。從 2013年8 月12日完成 A輪2 億元融資後,樂視影業估值為 15.5億元,到2014 年9月 18日完成B 輪3.4億元融資後估值達到 48億元。短短5 年的發展,樂視影業的估值迅速翻三番。除此以外,樂視生態的獨特性,也是其資本融資規模之大、如此順利的最大理由。
  賈躍亭曾在接受媒體採訪時指出,其實,“現在的事實證明,對樂視生態的抄襲是非常難的,因為門檻非常高。很多人抄襲樂視電視的模式,推出‘某某 inside’和‘某某+ 某某’的模式,但是都沒有成功的。因為只有打破企業的邊界和組織的邊界,才能真正打破產業的邊界,實現真正創新。”賈躍亭說,未來,樂視還會將整個生態中的各個業務資源進行更深度的整合,比如電視獲得的使用者資料導入手機的產品設計,手機與汽車的UI打通等等。
  而近期在資本運作上,除了將樂視影視控股注入樂視網以外,還有其對於家電行業的大佈局的入股投資。就在 2015年12 月11日, TCL集團發佈公告稱樂視方面出資 18.71億元認購TCL 多媒體20%股份,成為 TCL第二大股東。這是繼2015年樂視突然宣佈收購酷派股權、成為第二大股東之後再一次引起的中國消費電子行業的震動。
  資本市場人士則進一步指出,萬物互聯時代即將到來,跨界整合正當其時。樂視精心構建的跨產業價值鏈重構生態模式,正試圖把科技、文化和互聯網編織在一起。樂視與 TCL的結合,或將開啟中國民族品牌全面超越歐美日韓企業、甚至成為全球經濟主導力量的時代。
  發佈會上, TCL和樂視共同宣佈,未來將圍繞客廳互聯網的大屏用戶,探索創新產品的共同研發、優質內容和垂直服務領域的使用者聯合運營、打通用戶價值變現體系;同時在供應鏈、管道協同及售後服務方面進行深度合作,共謀全球電視市場,推動產業升級。家電行業分析師梁振鵬表示,TCL與樂視的合作開了傳統家電企業與互聯網企業在資本層面合作的先河。公開資料顯示,樂視和 TCL將進行全面、深入的合作,樂視致新總裁梁軍形容兩家公司的關係時稱“以後我們就是一家人”。
  可以想像,此次樂視與 TCL多媒體以股權購入的方式實現雙方利益的深度捆綁,必將引爆雙方接下來在智慧電視產業、互聯網生態、資本與用戶等多個層面的“生態化”,進而共用這一輪全球互聯網生態時代紅利。
   2016年被很多互聯網從業者稱之為行業淡漠年,資本饑荒年,但已經把命運牢牢抓在自己手裡的樂視來說, 2016年的收穫意料之中,理所應當。


2015年11月1日 星期日

終身受用的世界頂級思惟



素養
藍斯登原則:在你往上爬的時候,一定要保持梯子的整潔,否則你下來時可能會滑倒。
提出者:美國管理學家藍斯登。
點評:進退有度,才不至進退維谷;寵辱皆忘,方可以寵辱不驚。

盧維斯定理:謙虛不是把自己想得很糟,而是完全不想自己。
提出者:美國心理學家h.盧維斯。
點評:如果把自己想得太好,就很容易將別人想得很糟。

托利得定理:測驗一個人的智力是否屬於上乘,只看腦子裡能否同時容納兩種相反的思想而無礙於其處世行事。
提出者:法國社會心理學家h.m.托利得。
點評:思可相反,得須相成。

2
統禦
刺蝟理論:刺蝟在天冷時彼此靠攏取暖,但保持一定距離,以免互相刺傷。
點評:保持親密的重要方法,乃是保持適當的距離。

鰷魚效應:鰷魚因個體弱小而常常群居,並以強健者為自然首領。將這條首領鰷魚腦後控制行為的部分割除後,此魚便失去自製力,行動也發生紊亂,但其他鰷魚卻仍像從前一樣盲目追隨。
提出者:德國動物學家霍斯特。
點評:
1、下屬的悲劇總是領導一手造成的。
2、下屬覺得最沒勁的事,是他們跟著一位最差勁的領導。

雷鮑夫法則:在你著手建立合作和信任時要牢記我們語言中:

1、最重要的八個字是:我承認我犯過錯誤。
2、最重要的七個字是:你幹了一件好事!
3、最重要的六個字是:你的看法如何?
4、最重要的五個字是:咱們一起幹!
5、最重要的四個字是:不妨試試!
6、最重要的三個字是:謝謝您!
7、最重要的兩個字是:咱們。
8、最重要的一個字是:您。
提出者:美國管理學家雷鮑夫。
點評:記住經常使用,它會讓你事半功倍。

洛伯定理:對於一個經理人來說,最要緊的不是你在場時的情況,而是你不在場時發生了什麼。
提出者:美國管理學家r.洛伯。
點評:如果只想讓下屬聽你的,那麼當你不在身邊時他們就不知道應該聽誰的了。

3
溝通
斯坦納定理:在哪裡說得愈少,在那裡聽到的就愈多。
提出者:美國心理學家s.t.斯坦納。
點評:只有很好聽取別人的,才能更好說出自己的。
費斯諾定理:人兩隻耳朵卻只有一張嘴巴,這意味著人應該多聽少講。
提出者:英國聯合航空公司總裁兼總經理l.費斯諾。
點評:說得過多了,說的就會成為做的障礙。

牢騷效應:凡是公司中有對工作發牢騷的人,那家公司或老闆一定比沒有這種人或有這種人而把牢騷埋在肚子裡公司要成功得多。
提出者:美國密歇根大學社會研究院
1、牢騷是改變不合理現狀的催化劑。
2、牢騷雖不總是正確的,但認真對待牢騷卻總是正確的。

避雷針效應:在高大建築物頂端安裝一個金屬棒,用金屬線與埋在地下的一塊金屬板連接起來,利用金屬棒的尖端放電,使雲層所帶的電和地上的電逐漸中和,從而保護建築物等避免雷擊。
點評:善疏則通,能導必安。

4
協調

氨基酸組合效應:組成人體蛋白的8種氨基酸,只要有一種含量不足,其他種就無法合成蛋白質。
點評:當缺一不可時,一就是一切。

米格-25效應:前蘇聯研製的米格-25噴氣式戰鬥機的許多零部件與美國的相比都落後,但因設計者考慮了整體性能,故能在升降、速度、應急反應等方面成為當時世界一流。
點評:所謂最佳整體,乃是個體的最佳組合。

磨合效應:新組裝的機器,通過一定時期的使用,把磨擦面上的加工痕跡磨光而變得更加密合。
點評:要想達到完整的契合,須雙方都做出必要的割捨。

5
指導
波特定理:當遭受許多批評時,下級往往只記住開頭的一些,其餘就不聽了,因為他們忙於思索論據來反駁開頭的批評。
提出者:英國行為學家l.w.波特
點評:總盯著下屬的失誤,是一個領導者的最大失誤。

藍斯登定律:跟一位朋友一起工作,遠較在父親之下工作有趣得多。
提出者:美國管理學家藍斯登
點評:可敬不可親,終難敬;有權沒有威,常失權。

吉伯特法則:工作危機最確鑿的信號,是沒有人跟你說該怎樣做。
提出者:英國人力培訓專家b.吉伯特
點評:真正危險的事,是沒人跟你談危險。

權威暗示效應:一化學家稱,他將測驗一瓶臭氣的傳播速度,他打開瓶蓋15秒後,前排學生即舉手,稱自己聞到臭氣,而後排的人則陸續舉手,紛紛稱自己也已聞到,其實瓶中什麼也沒有。
點評:迷信則輕信,盲目必盲從。

6
組織
奧尼爾定理:所有的政治都是地方的。
提出者:美國前眾議院院長奧尼爾
點評:只有能切身體會到的,群眾才認為那是真實的。

定位效應:社會心理學家曾作過一個試驗:在召開會議時先讓人們自由選擇位子,之後到室外休息片刻再進入室內入座,如此五至六次,發現大多數人都選擇他們第一次坐過的位子。
點評:凡是自己認定的,人們大都不想輕易改變它。

艾奇布恩定理:如果你遇見員工而不認得,或忘了他的名字,那你的公司就太大了點。
提出者:英國史蒂芬。約瑟劇院導演亞倫。
點評:攤子一旦鋪得過大,你就很難把它照顧周全。

7
培養
吉格勒定理:除了生命本身,沒有任何才能不需要後天的鍛煉。
提出者:美國培訓專家吉格吉格勒
點評:水無積無遼闊,人不養不成才。

犬獒效應:當年幼的藏犬長出牙齒並能撕咬時,主人就把它們放到一個沒有食物和水的封閉環境裡讓這些幼犬自相撕咬,最後剩下一隻活著的犬,這只犬稱為獒。據說十隻犬才能產生一隻獒。
點評:困境是造就強者的學校。

8
選拔
近因效應:最近或最後的印象對人的認知有強烈的影響。
提出者:美國社會心理學家洛欽斯。
點評:結果往往會被視為過程的總結。

酒井法則:在招工時用盡渾身解數,使出各種方法,不如使自身成為一個好公司,這樣人才自然而然會彙集而來。
提出者:日本企業管理顧問酒井正敬。
點評:不能吸引人才,已有的人才也留不住

美即好效應:對一個外表英俊漂亮的人,人們很容易誤認為他或她的其他方面也很不錯。
提出者:美國心理學家丹尼爾麥克尼爾。
點評:印象一旦以情緒為基礎,這一印象常會偏離事實。

9
任用
奧格爾維法則:如果我們每個人都雇用比我們自己都更強的人,我們就能成為巨人公司。
提出者:美國奧格爾維。馬瑟公司總裁奧格爾維。
點評:如果你所用的人都比你差,那麼他們就只能做出比你更差的事情。

皮爾卡丹定理:用人方面一加一不等於二,搞不好等於零。
提出者:法國著名企業家皮爾卡丹。
點評:組合失當,常失整體優勢,安排得宜,才成最佳配置。

10
激勵
馬蠅效應:再懶惰的馬,只要身上有馬蠅叮咬,它也會精神抖擻,飛快奔跑。
點評:有正確的刺激,才會有正確的反應。

u形假說:當一個人處於輕度興奮時,能把工作做得最好。當一個人一點兒興奮都沒有時,也就沒有做好工作的動力了;相應地,當一個人處於極度興奮時,隨之而來的壓力可能會使他完不成本該完成的工作。

世界網壇名將貝克爾之所以被稱為常勝將軍,其秘訣之一即是在比賽中自始至終防止過度興奮,而保持半興奮狀態。所以有人也將倒u形假說稱為貝克爾境界。提出者:英國心理學家羅伯特耶基斯和多德林。
點評:
1、激情過熱,激情就會把理智燒光。
2、熱情中的冷靜讓人清醒,冷靜中的熱情使人執著。

11
調研
特伯論斷:在數位中找不到安全。
提出者:美國經濟學家w.s.特伯。
點評:數位是死的,情況是活的。

摩斯科定理:你得到的第一個回答,不一定是最好的回答。
提出者:美國管理學家r.摩斯科。
點評:刨根得根,問底知底。

12
預測
羅傑斯論斷:成功的公司不會等待外界的影響來決定自己的命運,而是始終向前看。
提出者:美國IBM公司前總裁p.羅傑斯。
點評:只想隨波逐流,難有理想彼岸。

薩蓋定律:戴一塊手錶的人知道準確的時間,戴兩塊手錶的人便不敢確定幾點了。
提出者:英國心理學家p.薩蓋。
點評:若選錯誤參照,必無正確比較。

隧道視野效應:一個人若身處隧道,他看到的就只是前後非常狹窄的視野。
點評:
1、不拓心路,難開視野。
2、視野不寬,腳下的路也會愈走愈窄。

13
目標
巴菲特定律:在其他人都投了資的地方去投資,你是不會發財的。
提出者:美國股神巴菲特。
點評:
1、善於走自己的路,才可能走別人沒走過的路。
2、特色不特,優勢無優。

古特雷定理:每一處出口都是另一處的入口。
提出者:美國管理學家w.古特雷。
點評:上一個目標是下一個目標的基礎,下一個目標是上一個目標的延續。

14
計畫
列文定理:那些猶豫著遲遲不能作出計畫的人,通常是因為對自己的能力沒有把握。
提出者:法國管理學家p.列文。
點評:如果沒有能力去籌畫,就只有時間去後悔了。

弗洛斯特法則:在築牆之前應該知道把什麼圈出去,把什麼圈進來。
提出者:美國思想家w.p.弗洛斯特
點評:開始就明確了界限,最終就不會作出超越界限的事來。

15
參謀
波克定理:只有在爭辯中,才可能誕生最好的主意和最好的決定。
提出者:美國莊臣公司總經理詹姆士波克。
點評:無磨擦便無磨合,有爭論才有高論。

韋奇定理:即使你已有了主見,但如果有十個朋友看法和你相反,你就很難不動搖。
提出者:美國洛杉磯加州大學經濟學家伊渥韋奇。
點評:
1、未聽之時不應有成見,既聽之後不可無主見。
2、不怕開始眾說紛紜,只怕最後莫衷一是。

16
決策
福克蘭定律:沒有必要作出決定時,就有必要不作決定。
提出者:法國管理學家d.l.福克蘭。
點評:當不知如何行動時,最好的行動就是不採取任何行動。

王安論斷:猶豫不決固然可以免去一些做錯事的機會,但也失去了成功的機遇。
提出者:美籍華裔企業家王安博士。
點評:寡斷能使好事由好變壞,果斷可將危機轉危為安。

17
執行
格瑞斯特定理:傑出的策略必須加上傑出的執行才能奏效。
提出者:美國企業家h.格瑞斯特。
點評:好事幹實更好,實事辦好愈實。

吉德林法則:把難題清清楚楚地寫出來,便已經解決了一半。
提出者:美國通用汽車公司管理顧問查理斯吉德林。
點評:雜亂無章的思維,不可能產生有條有理的行動。

18
信息
沃爾森法則:把資訊和情報放在第一位,金錢就會滾滾而來。
提出者:美國企業家s.m.沃爾森。
點評:你能得到多少,往往取決於你能知道多少。

塔馬拉效應:塔馬拉是捷克雷達專家弗。佩赫發明的一種雷達,它與其他雷達的最大不同是不發射信號而只接收信號,故不會被敵方反雷達裝置發現。
點評:善藏者人不可知,能知者人無以藏。

19
監督
小池定理:越是沉醉,就越是抓住眼前的東西不放。
提出者:日本管理學家小池敬。
點評:自我陶醉不易清醒,自以為是不喜批評。

赫勒法則:當人們知道自己的工作成績有人檢查的時候會加倍努力。
提出者:英國管理學家h.赫勒。
點評:只有在相互信任的情況下,監督才會成為動力。

文章來源:古典書城